Имя нового бренда – Yasei. Это слово в японском языке означает «дикий». Born to be wild – рожденный быть свободным – гласит слоган на логотипе Yasei. Не очень понятно, но звучит красиво. К тому же дословно повторяет название культовой песни с дебютного альбома группы Steppenwolf, которая стала байкерским гимном начала 1970 годов и считается провозвестницей стиля heavy metal. Подготовка к запуску совместного проекта Shimano и Rapala велась в обстановке повышенной секретности. Только перед выставкой EFTTEX, которая прошла в июне в Валенсии, появились первые короткие пресс-релизы, извещавшие о появлении нового бренда. На самой выставке уже можно было познакомиться и с продукцией Yasei – спиннингами для джигинга и дроп-шота, а также с пластиковыми приманками.